{"id":1802,"date":"2025-08-04T16:52:56","date_gmt":"2025-08-04T19:52:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/?p=1802"},"modified":"2025-10-06T16:21:27","modified_gmt":"2025-10-06T19:21:27","slug":"o-jogo-por-tras-da-publicidade-como-as-apostas-seduzem-e-manipulam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/o-jogo-por-tras-da-publicidade-como-as-apostas-seduzem-e-manipulam\/","title":{"rendered":"O jogo por tr\u00e1s da publicidade: como as apostas seduzem e manipulam?"},"content":{"rendered":"

Ap\u00f3s buscas relacionadas ao tema, o algoritmo das redes sociais identifica o interesse do usu\u00e1rio por apostas online. Em seguida, come\u00e7am a surgir propagandas com cores chamativas, muitas vezes com ilustradas atrativas, uma estrat\u00e9gia visual que suaviza o conte\u00fado e disfar\u00e7a os riscos por tr\u00e1s do jogo. Cr\u00e9dito: Gabriela Denkwiski.<\/span><\/i><\/p>\n

O Brasil, conhecido mundo afora como \u201cpa\u00eds do futebol\u201d, mobiliza a popula\u00e7\u00e3o por meio do entretenimento que \u00e9 assistir a uma boa partida do esporte. Nos \u00faltimos anos, uma nova forma de consumir futebol (e esportes, no geral) foi agregada ao dia a dia da popula\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s das apostas online. As plataformas prometem ganhos r\u00e1pidos. O apostador vivencia uma imers\u00e3o ao esporte, uma vez que passa a acompanhar os jogos com mais aten\u00e7\u00e3o, analisando quais s\u00e3o as melhores op\u00e7\u00f5es para apostar. Ningu\u00e9m aposta pensando em perder. Por\u00e9m, cada lance pode gerar preju\u00edzo. A participa\u00e7\u00e3o do espectador \u00e9 uma das estrat\u00e9gias de lucro mais eficazes para os sites de apostas, j\u00e1 que o v\u00edcio e a depend\u00eancia de apostar podem ocorrer muito facilmente.<\/p>\n

Para Maria Priscila Alves, fundadora de uma plataforma de marketing de influ\u00eancia, as casas de apostas online adotam estrat\u00e9gias digitais cada vez mais sofisticadas. \u201cElas investem pesado em campanhas sedutoras e personalizadas, utilizando gatilhos mentais como urg\u00eancia, escassez, recompensa imediata e at\u00e9 promessas de ganhos f\u00e1ceis\u201d, afirma. As publicidades est\u00e3o inseridas, principalmente, em canais voltados ao p\u00fablico jovem, como redes sociais, plataformas de streaming e transmiss\u00e3o de jogos ao vivo.<\/p>\n

Os an\u00fancios direcionam a pessoa para essas plataformas.Possuem cores chamativas, justamente para estimular a mente e os desejos do apostador. A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o visual mostra ao jogador que n\u00e3o h\u00e1 nada de errado em apostar.<\/i><\/p>\n

Ap\u00f3s buscas relacionadas ao tema, o algoritmo das redes sociais identifica o interesse do usu\u00e1rio por apostas online. Em seguida, come\u00e7am a surgir propagandas com cores chamativas, muitas vezes com ilustradas atrativas, uma estrat\u00e9gia visual que suaviza o conte\u00fado e disfar\u00e7a os riscos por tr\u00e1s do jogo. Cr\u00e9dito: Gabriela Denkwiski.<\/i><\/p>\n

Maria Alves comenta que a publicidade chama aten\u00e7\u00e3o para o uso de b\u00f4nus de boas-vindas e campanhas de primeira aposta gr\u00e1tis. \u201cEssas a\u00e7\u00f5es reduzem a sensa\u00e7\u00e3o de risco e geram uma falsa ideia de controle. Na pr\u00e1tica, o apostador \u00e9 tratado como um consumidor impulsivo e altamente estimul\u00e1vel\u201d, completa.<\/p>\n

Por tr\u00e1s dos an\u00fancios coloridos e da facilidade de gerar lucro, cresce\u00a0 uma preocupa\u00e7\u00e3o: quem regula esse mercado? Quem lucra de verdade? H\u00e1 transpar\u00eancia nos resultados e nas promessas feitas ao p\u00fablico?<\/p>\n

CPI das Bets<\/b><\/p>\n

Em novembro de 2024, o Senado Federal instalou a Comiss\u00e3o Parlamentar de Inqu\u00e9rito (CPI) das Bets. A senadora Soraya Thronicke (Podemos-MS) foi a autora do requerimento. A CPI tem o objetivo de investigar a atua\u00e7\u00e3o das plataformas de apostas online, bem como as propagandas realizadas por influenciadores digitais. Uma das principais hip\u00f3teses \u00e9 que as casas de apostas possuem liga\u00e7\u00e3o com a ilegalidade, como a lavagem de dinheiro.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o impacto negativo que o v\u00edcio em jogos pode causar em fam\u00edlias de baixa renda tamb\u00e9m foi um dos pontos discutidos pela CPI das Bets. \u201cEm pa\u00edses como o Brasil, onde a educa\u00e7\u00e3o financeira \u00e9 prec\u00e1ria, essa propaganda funciona como um \u2018atalho para a riqueza\u2019 que nunca se concretiza\u201d, completa Maria Alves. Para ela, \u00e9 urgente que haja uma regula\u00e7\u00e3o mais severa e \u00e9tica para o setor das apostas digitais.<\/p>\n

Para prestar depoimentos \u00e0 CPI, foram convocados alguns influenciadores <\/a>digitais para falarem sobre suas rela\u00e7\u00f5es com as plataformas de apostas: Virginia Fonseca, Daniel Pardim (representante da empresa Peach Blossom) e Deolane Bezerra dos Santos, onde todos compareceram. A comiss\u00e3o possu\u00eda, inicialmente, um prazo de 130 dias para concluir o trabalho, prazo que foi prorrogado para 14 de junho de 2025. O parecer da relatora, senadora Soraya Thronicke, foi rejeitado por quatro votos a tr\u00eas. Nenhum influencer foi indiciado.<\/p>\n

Maria Alves tamb\u00e9m destaca que influenciadores e celebridades s\u00e3o usados como um \u201catalho de confian\u00e7a\u201d. \u201cQuando algu\u00e9m que o p\u00fablico admira e acompanha indica uma casa de apostas, cria-se a ideia de que aquilo \u00e9 seguro, divertido e at\u00e9 aspiracional\u201d, explica.<\/p>\n

Com 541 p\u00e1ginas, o relat\u00f3rio final<\/a> da CPI das Bets mant\u00e9m a legalidade dos jogos de apostas esportivas, mas sugere uma regulamenta\u00e7\u00e3o mais r\u00edgida.<\/p>\n

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P\u00e1gina 199 do relat\u00f3rio final da CPI das Bets. O pedido \u00e9 que a regulamenta\u00e7\u00e3o seja mais r\u00edgida, evitando \u201cbrechas\u201d que possam ocasionar consequ\u00eancias negativas para os apostadores. Cr\u00e9dito: Gabriela Denkwiski<\/p><\/div>\n

P\u00e1gina 199 do relat\u00f3rio final da CPI das Bets. O pedido \u00e9 que a regulamenta\u00e7\u00e3o seja mais r\u00edgida, evitando \u201cbrechas\u201d que possam ocasionar consequ\u00eancias negativas para os apostadores. Cr\u00e9dito: Gabriela Denkwiski<\/i><\/p>\n

De acordo com Maria Alves, muitos criadores de conte\u00fado apresentam a aposta como uma forma de lazer, algo t\u00e3o comum quanto assistir a uma s\u00e9rie. \u201cIsso \u00e9 um problema: a percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica se torna distorcida. N\u00e3o se trata mais de jogo de azar, mas de entretenimento, lifestyle <\/i>e at\u00e9 oportunidade financeira. Isso banaliza o risco, especialmente para jovens e pessoas em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade financeira\u201d, alerta.<\/p>\n

O que diz a psicologia?<\/b><\/p>\n

Mesmo que as bets sejam legalizadas<\/a>, ainda h\u00e1 o perigo do v\u00edcio, que pode ocasionar consequ\u00eancias negativas para quem joga e para a rede familiar do apostador, explica a psic\u00f3loga Nathalia Rocha. \u201cO v\u00edcio em jogos \u00e9 compreendido como um comportamento aprendido e mantido por refor\u00e7o, especialmente o refor\u00e7o intermitente, quando a recompensa ocorre de forma imprevis\u00edvel\u201d. O apostador sempre fica na expectativa de receber uma recompensa, nesse caso, o dinheiro. Grande parte dos apostadores perde dinheiro ao longo das apostas: perde uma vez, depois tenta recuperar o dinheiro perdido e acaba perdendo mais uma vez.<\/p>\n

Como tratado no primeiro cap\u00edtulo<\/a> da s\u00e9rie de reportagens envolvendo os jogos de azar, as chances de perder s\u00e3o muito maiores do que as de ganhar. Quando o apostador perde, fica na expectativa de recuperar o dinheiro. \u201cEsses pensamentos alimentam o ciclo do v\u00edcio, gerando impulsos para jogar e dificultando o controle\u201d, afirma Nathalia.<\/p>\n

Para Maria Alves, o potencial de dano causado pelo v\u00edcio em apostas online \u00e9 alarmante. \u201cEstamos falando de um produto viciante, com um modelo de neg\u00f3cios baseado nas perdas recorrentes do usu\u00e1rio\u201d, afirma. Ela alerta que a publicidade massiva das bets, quando feita sem regula\u00e7\u00e3o adequada, contribui para a normaliza\u00e7\u00e3o do jogo e silencia os riscos envolvidos, como endividamento, ansiedade, depress\u00e3o e at\u00e9 rompimento de la\u00e7os familiares.<\/p>\n

A psic\u00f3loga aponta que existem diversos preju\u00edzos e impactos negativos na vida do jogador que possui v\u00edcio nos jogos de azar, tais como: perda de dinheiro e patrim\u00f4nio; perda de autoestima, que podem ocasionar crises de ansiedade e depress\u00e3o; impactos sociais como a falta de intera\u00e7\u00e3o com outras pessoas e, na maioria dos casos, o isolamento. Al\u00e9m disso, h\u00e1 consequ\u00eancias f\u00edsicas para uma pessoa que est\u00e1 em constante estado de estresse, como ins\u00f4nia e neglig\u00eancia com a sa\u00fade.<\/p>\n

As consequ\u00eancias causadas pelo v\u00edcio em jogos de azar tamb\u00e9m impactam os familiares e amigos do apostador, que, ao verem a pessoa numa situa\u00e7\u00e3o deplor\u00e1vel, na maioria das vezes n\u00e3o conseguem fazer nada para ajudar . Conflitos constantes, problemas financeiros compartilhados, perda da confian\u00e7a e, em casos mais graves, a viol\u00eancia dom\u00e9stica e o abandono, s\u00e3o algumas das complica\u00e7\u00f5es enfrentadas pela rede de apoio do apostador, conforme explica Nathalia.<\/p>\n

Como superar o v\u00edcio em apostas?<\/b><\/p>\n

A supera\u00e7\u00e3o do v\u00edcio pode ser realizada por meio de tratamento e acompanhamento psicol\u00f3gico. Um profissional qualificado pode explicar como o v\u00edcio funciona, para que o apostador tenha consci\u00eancia que est\u00e1 viciado em jogar. A preven\u00e7\u00e3o das reca\u00eddas e poss\u00edveis gatilhos \u00e9 um dos pilares mais importantes para superar o v\u00edcio, pois, ao dar-se conta que determinada situa\u00e7\u00e3o pode desencadear a vontade de apostar, o profissional pode \u201celaborar estrat\u00e9gias alternativas\u201d para que o apostador n\u00e3o reca\u00eda, segundo Nathalia. O apoio dos familiares \u00e9 essencial para a supera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Outra alternativa para realizar o tratamento e a supera\u00e7\u00e3o, \u00e9 frequentar as reuni\u00f5es do grupo Jogadores An\u00f4nimos (JA)<\/a>. O grupo utiliza par\u00e2metros semelhantes ao grupo Alco\u00f3licos An\u00f4nimos, com abordagens de conversas entre os membros, compartilhando hist\u00f3rias de como parar de jogar e superar o v\u00edcio. No Paran\u00e1, h\u00e1 dois grupos de JA, ambos em Curitiba: Grupo Vit\u00f3ria e Grupo Renova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Este texto integra uma colet\u00e2nea de livro-reportagem investigativo. Este cap\u00edtulo trata do crescimento do mercado de apostas online e o v\u00edcio em jogos de azar. Leia o cap\u00edtulo anterior aqui<\/a>. Acompanhe no Peri\u00f3dico as pr\u00f3ximas publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Ficha t\u00e9cnica<\/b><\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o:<\/b> Gabriela Denkwiski<\/span><\/p>\n

Edi\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o:<\/b> Amanda Stafin<\/p>\n

Supervis\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o:<\/b>\u00a0Hendryo Andr\u00e9<\/p>\n

Supervis\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o:<\/b>\u00a0Aline Rosso e Kevin Furtado<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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