{"id":3995,"date":"2026-06-23T16:45:14","date_gmt":"2026-06-23T19:45:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/?p=3995"},"modified":"2026-06-23T17:03:46","modified_gmt":"2026-06-23T20:03:46","slug":"como-a-pandemia-e-o-fenomeno-booktok-redesenharam-o-mercado-editorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/como-a-pandemia-e-o-fenomeno-booktok-redesenharam-o-mercado-editorial\/","title":{"rendered":"Como a pandemia e o fen\u00f4meno BookTok redesenharam o mercado editorial"},"content":{"rendered":"\r\n

Redes sociais e epidemia <\/span>\u201cde Covid-19\u201d<\/span> mudaram o comportamento p\u00fablico do leitor<\/span><\/em><\/p>\r\n

Foto: Emilly Paitch<\/p>\r\n

Nos \u00faltimos anos, o mercado editorial brasileiro viveu uma montanha-russa de comportamentos. Por um lado o pa\u00eds enfrenta desafios hist\u00f3ricos com a queda no n\u00famero de leitores desde 2008, por outro, o per\u00edodo de isolamento social trouxe a redescoberta do livro como ref\u00fagio e passatempo. Segundo dados da C\u00e2mara Brasileira do Livro <\/a>(CBL), o setor de “Obras Gerais” (fic\u00e7\u00e3o e n\u00e3o-fic\u00e7\u00e3o) registrou um crescimento de 30% em volume de livros vendidos em 2021, o que consolida uma mudan\u00e7a nos h\u00e1bitos de consumo que continua at\u00e9 hoje.

Esse crescimento foi impulsionado, tamb\u00e9m, por novas formas digitais de acesso \u00e0 leitura. De acordo com o estudo “Influ\u00eancia do BookTok no comportamento do consumidor”<\/a>, de Anne Vit\u00f3ria Gomes e Alan C\u00e9sar Belo Angeluci, da Universidade de S\u00e3o Paulo (USP), o TikTok consolidou-se como uma das principais plataformas de descoberta, recomenda\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o de livros. A hashtag #BookTok acumula bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e tem transformado a forma como os jovens escolhem suas leituras, por meio de resenhas curtas, indica\u00e7\u00f5es e da chamada “fofoca liter\u00e1ria” que impulsiona obras, inclusive, lan\u00e7adas h\u00e1 anos.

Al\u00e9m das redes sociais, os clubes de assinatura tornaram-se pilares de sustenta\u00e7\u00e3o para leitores ass\u00edduos. A TAG<\/a> Livros viu sua comunidade se fortalecer ao disponibilizar uma experi\u00eancia de curadoria exclusiva. Para a assinante \u00c9rica Dias, o que come\u00e7ou em 2017 como curiosidade tornou-se um h\u00e1bito indispens\u00e1vel: \u201cA proposta era uma comunidade exclusiva, onde voc\u00ea recebia um livro surpresa. A maior parte deles eu n\u00e3o teria escolhido numa prateleira, e muitos me surpreenderam positivamente\u201d, conta.

\u00c9rica destaca que, embora o fator financeiro seja um desafio, levando leitores a escolherem entre modalidades como “Curadoria” ou “In\u00e9ditos” por quest\u00f5es de espa\u00e7o e or\u00e7amento, a proposta do clube \u00e9 um forte convite ao retorno ao h\u00e1bito liter\u00e1rio.

Outra iniciativa que refor\u00e7a a democratiza\u00e7\u00e3o do acesso \u00e0 leitura \u00e9 a plataforma do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o, que lan\u00e7ou a biblioteca digital \u201cMEC Livros\u201d<\/a>. O servi\u00e7o disponibiliza gratuitamente cerca de 7 mil t\u00edtulos em formato digital, ampliando o acesso para leitores em todo o pa\u00eds, especialmente aqueles que enfrentam limita\u00e7\u00f5es financeiras ou geogr\u00e1ficas.

O movimento de aproxima\u00e7\u00e3o com os livros tamb\u00e9m pode ser observado em iniciativas comunit\u00e1rias. No projeto Bando da Leitura, coordenado pela pedagoga Luc\u00e9lia de C\u00e1ssia Clarindo, o empenho pela leitura se manteve no per\u00edodo p\u00f3s-pandemia, especialmente entre o p\u00fablico infantil. \u201cO interesse continuou principalmente porque o p\u00fablico \u00e9 formado mais por crian\u00e7as, mas tamb\u00e9m houve aumento na procura por empr\u00e9stimos pelos idosos\u201d, relata.

O projeto atua na forma\u00e7\u00e3o de leitores por meio de encontros semanais com crian\u00e7as e atividades mensais voltadas para mulheres e idosos. Entre as a\u00e7\u00f5es desenvolvidas est\u00e3o rodas de leitura, conta\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias, media\u00e7\u00e3o liter\u00e1ria, encontros intergeracionais e lan\u00e7amentos de livros. \u201cToda sexta-feira promovemos tardes de conta\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias e media\u00e7\u00e3o de leitura, al\u00e9m dos encontros mensais do Bando Mulheres e Bando Saudade\u201d, explica a coordenadora.

Para Luc\u00e9lia, espa\u00e7os comunit\u00e1rios como esse s\u00e3o fundamentais para democratizar o acesso \u00e0 cultura. \u201cEles s\u00e3o muito necess\u00e1rios. Como ficam nos bairros, facilitam a frequ\u00eancia e fortalecem o movimento cultural local\u201d, afirma. Apesar disso, o projeto enfrenta desafios estruturais, como a manuten\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o, custos com organiza\u00e7\u00e3o e log\u00edstica, al\u00e9m do transporte para levar participantes de outras institui\u00e7\u00f5es. Ainda assim, a pedagoga destaca o interesse do p\u00fablico: \u201cestamos sempre com o quintal repleto de leitores e pessoas \u00e1vidas em participar de atividades art\u00edsticas e liter\u00e1rias\u201d.

Apesar do otimismo com o aumento das vendas e do engajamento digital, especialistas acendem um alerta sobre a qualidade da leitura. A psic\u00f3loga Ana Cristina Defino explica que a leitura pode atuar como uma aliada importante da sa\u00fade mental. \u201cA leitura vai agir como uma prote\u00e7\u00e3o da nossa sa\u00fade mental. Al\u00e9m de desenvolver intelig\u00eancia emocional para lidar com as dificuldades do dia a dia, ela tamb\u00e9m reduz o estresse e melhora nossas fun\u00e7\u00f5es executivas “, ressalta. Segundo a especialista, as fun\u00e7\u00f5es ligadas ao c\u00f3rtex pr\u00e9-frontal envolvem habilidades como planejamento, mem\u00f3ria, controle inibit\u00f3rio e flexibilidade cognitiva. \u201cA leitura ajuda em tudo isso, contribuindo para a nossa adapta\u00e7\u00e3o em diferentes situa\u00e7\u00f5es e comportamentos\u201d, destaca.

A psic\u00f3loga tamb\u00e9m aponta que o h\u00e1bito de ler funciona como uma pausa necess\u00e1ria diante da sobrecarga mental. \u201cN\u00f3s dizemos que a leitura traz uma fuga saud\u00e1vel da realidade. Quando estamos estressados, buscamos coisas que nos tirem daquele momento, e a leitura \u00e9 uma delas. Ela acalma, faz o c\u00e9rebro parar, pensar e respirar, dando tempo para tomar decis\u00f5es\u201d, afirma. Para Defino, o desafio atual \u00e9 equilibrar o uso da tecnologia: \u201cCuidar para que o tempo ocioso n\u00e3o seja s\u00f3 de tela \u00e9 um trabalho dos adultos. Mem\u00f3ria, aten\u00e7\u00e3o e racioc\u00ednio l\u00f3gico dependem desse equil\u00edbrio\u201d.

O Brasil lida com dados de perda de leitores em massa em 2024 (conforme a 6\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Retratos de Leitura), nichos impulsionados pelo digital mostram que o interesse pela literatura est\u00e1 em transforma\u00e7\u00e3o. O aumento da leitura na pandemia, citado pelo portal Arte no Sul, demonstra que o livro ainda \u00e9 uma ferramenta essencial de compreens\u00e3o do mundo. O desafio agora, \u00e9 transformar o “hype” passageiro das redes sociais em um h\u00e1bito s\u00f3lido que sobreviva \u00e0 acelera\u00e7\u00e3o digital e \u00e0s barreiras da desigualdade de acesso.

Esta reportagem integra uma colet\u00e2nea de livro-reportagem. Este cap\u00edtulo trata sobre o aumento de leituras em Booktook na pandemia e o crescimento nas redes sociais. Leia o cap\u00edtulo anterior aqui<\/a>. <\/span>Acompanhe no Peri\u00f3dico as pr\u00f3ximas publica\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

Ficha t\u00e9cnica<\/b><\/p>\r\n

Produ\u00e7\u00e3o: Yasmin Aguilera<\/p>\r\n

Supervis\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o: Janaine Kronbauer<\/p>\r\n

Edi\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o: Celyne Stefani e Emilly Paitch<\/p>\r\n

Supervis\u00e3o de publica\u00e7\u00e3o: Aline Rosso e Kevin Kossar Furtado<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Redes sociais e epidemia \u201cde Covid-19\u201d mudaram o comportamento p\u00fablico do leitor Foto: Emilly Paitch Nos \u00faltimos anos, o mercado editorial brasileiro viveu uma montanha-russa de comportamentos. Por um lado o pa\u00eds enfrenta desafios hist\u00f3ricos com a queda no n\u00famero de leitores desde 2008, por outro, o per\u00edodo de isolamento social trouxe a redescoberta do …<\/p>\n","protected":false},"author":938,"featured_media":4002,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3995"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/938"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3995"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3995\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4007,"href":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3995\/revisions\/4007"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4002"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3995"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3995"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.uepg.br\/periodico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3995"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}